br>Com uma estimativa de 645 milhões de utilizadores auto-relatados, o LinkedIn é uma das redes sociais mais populares a nível mundial. Isto é particularmente verdade nos Estados Unidos, onde a empresa tem a sua sede: Em 2019, o LinkedIn tinha mais de 58 milhões de utilizadores nos Estados Unidos, e em 2022, prevê-se que este número ultrapasse os 66 milhões. Mas embora os Estados Unidos tenham sido sempre o principal mercado do LinkedIn, a plataforma está também a registar uma procura crescente em países como a Índia e a China. Relativamente à demografia etária, cerca de 60% de todos os utilizadores do LinkedIn têm entre 25 e 34 anos, um grupo de audiência que engloba tanto licenciados como jovens profissionais. o criar uma conta no LinkedIn, os utilizadores podem pesquisar pessoas e empresas, conectar-se com associados e colegas de negócios, e construir relações com influenciadores. No início de 2020, o LinkedIn encontrava-se entre as duas principais ferramentas utilizadas pelos seniores universitários dos EUA para procurar oportunidades de emprego. A rede foi também nomeada uma das fontes principais mais eficazes de empresas de pessoal dos EUA nesse ano, graças à sua grande base de utilizadores que se traduz num grande conjunto de potenciais candidatos a emprego. Por esse motivo, o LinkedIn continua a ser uma das ferramentas de recrutamento mais utilizadas em todo o mundo.
LinkedIn não é apenas a maior, mas também uma das mais rentáveis empresas de publicidade de emprego em linha. Avaliado em cerca de 4,84 mil milhões de dólares norte-americanos, o LinkedIn classificou-se entre as marcas mais valiosas a nível mundial em 2019, tendo ultrapassado uma receita anual de 6,75 mil milhões de dólares norte-americanos nesse ano. Estes resultados estão dobrados no segmento de Receitas de Produtos e Outras Receitas da Microsoft, uma vez que o conselho de emprego digital foi adquirido pela Microsoft por aproximadamente 26,3 mil milhões de dólares americanos em 2016. As receitas do LinkedIn são geradas através de soluções de contratação, assinaturas premium, e publicidade. Este último canal está a tornar-se cada vez mais relevante para o negócio, uma vez que os marketeiros estão a utilizar cada vez mais o LinkedIn para fins de marketing. Ao colocar anúncios patrocinados, anúncios gerados por leads, ou outros formatos de publicidade na plataforma, os marqueteiros podem não só aumentar a exposição das suas marcas, produtos e serviços, mas também atingir com sucesso audiências especializadas – que muitos anunciantes planeiam perseguir no futuro.